Investigación de mercados [texto impreso] /
David A. Aaker ;
George S. Day ;
Jaime Gómez Mont, Traductor . - 3a.ed. . -
México : McGraw-Hill, 1996 . - xvi, 715 p.
ISBN : 978-968-422-486-5
Revisión técnica Cesar Javier Sepúlveda Martínez.
Idioma : Español
| Temas: | ANALISIS DE DATOS
ANALISIS ESTADISTICO
COMERCIALIZACION
ENCUESTAS
ESTUDIOS DE CASOS
INVESTIGACION CUALITATIVA
INVESTIGACION CUANTITATIVA
INVESTIGACION DE MERCADOS
MARKETING
MUESTREO
TOMA DE DECISIONES
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| Clasificación: | 658.83 |
| Nota de contenido: | El proceso de la investigación de mercados -- Perspectiva de la toma de decisiones en la investigación de mercados -- El proceso de investigación de mercados -- Diseño e implementación de la investigación -- Recolección de datos -- Investigación exploratoria y secundaria -- Fuentes de datos de mercadotecnia -- Recolección de información: métodos cualitativos y de observación -- Investigación descriptiva --Información proveniente de los entrevistados: métodos de encuesta -- Diseño del cuestionario -- Medición de actitudes -- Investigación causal -- Experimentación -- Muestreo -- Fundamentos del muestreo -- Tamaño de la muestra y teoría -- Casos para la parte II -- Análisis de información -- Fundamentos del análisis de la información -- Pruebas de hipótesis -- Introducción de una tercera variable -- Presentación de los resultados -- Casos para la parte II -- Temas especiales en análisis de datos -- Análisis de factores -- Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (Cluster) -- Análisis conjunto -- Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información -- Casos para la parte IV --Aplicaciones -- Análisis del mercado -- Investigación de la publicidad -- Preparación de pronósticos -- Investigación de nuevos productos -- Glosario -- Apéndice: cuadros. |
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