| Título : | En clave de marcas | | Tipo de documento: | texto impreso | | Autores: | Gonzalo Brujó, Coordinador ; Rita Clifton, Coordinador ; José Luis Bonet, Prologuista | | Editorial: | Madrid : LID Editorial Empresarial | | Fecha de publicación: | 2010 | | Número de páginas: | 342 p. | | ISBN/ISSN/DL: | 978-84-8356-188-1 | | Idioma : | Español | | Temas: | COMUNICACION
EMPRESAS
ESTRATEGIA
GESTION
GESTION DE VENTAS
MARCAS
MARCAS COMERCIALES
MARKETING
MERCADO
PRODUCTOS
VALORACION
VENTAS
| | Clasificación: | 658.827 | | Nota de contenido: | Carta de presentación / Gonzalo Brujó -- Introducción / Rita Clifton -- El porqué de las marcas -- ¿Qué es una marca? / Tom Blackett -- El valor financiero de la marca / Jan Lindemann -- El valor social de las marcas / Giles Gibbons -- ¿Qué hace grande a una marca? / Jez Frampton -- Las mejores prácticas en la gestión de la marca -- Estrategia de marca / Iain Ellwood -- La experiencia de marca / Shaun Smith -- Los clientes han de sentir y vivir la marca / Luis Huete -- Identidad visual y verbal / Tony Allen y John Simmons -- Comunicación de la marca / Paul Feldwick -- La gestión de marca desde el punto de vista de las relaciones públicas / Deborah Bowker -- Protección de la marca / Allan Poulter -- El futuro de las marcas -- Globalización y marcas / Sameena Ahmad -- Creación de marcas en Asia / Jonathan Chajet -- De elefante a tigre: las marcas y la creación de marcas en la India / Max Raison -- La creación de la marca país / Simon Anholt -- Marcas 2.0: las marcas en un mundo digital / Andy Hobsbawm -- Una perspectiva alternativa acerca de las marcas: los mercados y la moral / Deborah Doane -- Internacionalizarse con marca o morir / Antonio Abril -- Mayor sensibilidad al precio e impacto en la gestión de las marcas / Josep-Francesc Valls -- Hacia la meta de la sostenibilidad / Alfredo Fraile -- Las marcas en épocas de incertidumbre económica: cómo comunicarlas / Gonzalo Brujó -- El futuro de las marcas / Rita Clifton -- Notas -- Bibliografía. | | Enlace permanente a este registro: | https://opac.um.edu.uy/index.php?lvl=notice_display&id=94366 |
En clave de marcas [texto impreso] / Gonzalo Brujó, Coordinador ; Rita Clifton, Coordinador ; José Luis Bonet, Prologuista . - Madrid : LID Editorial Empresarial, 2010 . - 342 p. ISBN : 978-84-8356-188-1 Idioma : Español | Temas: | COMUNICACION
EMPRESAS
ESTRATEGIA
GESTION
GESTION DE VENTAS
MARCAS
MARCAS COMERCIALES
MARKETING
MERCADO
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| | Clasificación: | 658.827 | | Nota de contenido: | Carta de presentación / Gonzalo Brujó -- Introducción / Rita Clifton -- El porqué de las marcas -- ¿Qué es una marca? / Tom Blackett -- El valor financiero de la marca / Jan Lindemann -- El valor social de las marcas / Giles Gibbons -- ¿Qué hace grande a una marca? / Jez Frampton -- Las mejores prácticas en la gestión de la marca -- Estrategia de marca / Iain Ellwood -- La experiencia de marca / Shaun Smith -- Los clientes han de sentir y vivir la marca / Luis Huete -- Identidad visual y verbal / Tony Allen y John Simmons -- Comunicación de la marca / Paul Feldwick -- La gestión de marca desde el punto de vista de las relaciones públicas / Deborah Bowker -- Protección de la marca / Allan Poulter -- El futuro de las marcas -- Globalización y marcas / Sameena Ahmad -- Creación de marcas en Asia / Jonathan Chajet -- De elefante a tigre: las marcas y la creación de marcas en la India / Max Raison -- La creación de la marca país / Simon Anholt -- Marcas 2.0: las marcas en un mundo digital / Andy Hobsbawm -- Una perspectiva alternativa acerca de las marcas: los mercados y la moral / Deborah Doane -- Internacionalizarse con marca o morir / Antonio Abril -- Mayor sensibilidad al precio e impacto en la gestión de las marcas / Josep-Francesc Valls -- Hacia la meta de la sostenibilidad / Alfredo Fraile -- Las marcas en épocas de incertidumbre económica: cómo comunicarlas / Gonzalo Brujó -- El futuro de las marcas / Rita Clifton -- Notas -- Bibliografía. | | Enlace permanente a este registro: | https://opac.um.edu.uy/index.php?lvl=notice_display&id=94366 |
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